Produttore competitivo di PCB

Trasformare il modo di sviluppo, creando marchi di fama mondiale

Dallo scorso anno, attraverso una serie di politiche nazionali di sostegno industriale e di misure volte ad espandere la domanda interna e ad aumentare gli investimenti, la produzione e le vendite di elettrodomestici cinesi hanno continuato a crescere costantemente, ottenendo un'inversione di tipo “V”. Tuttavia, esistono ancora incertezze sullo sviluppo economico. I problemi profondamente radicati dell'industria cinese degli elettrodomestici rappresentano ancora gli ostacoli che ostacolano l'ulteriore sviluppo del settore. È più necessario e urgente accelerare la trasformazione e il potenziamento del settore degli elettrodomestici.

Nell'era post-crisi finanziaria, approfondire ulteriormente la strategia di "uscita", aumentare gli sforzi per creare imprese multinazionali di livello mondiale in Cina, migliorare la competitività industriale e l'influenza di mercato delle imprese cinesi nel mondo e senza dubbio promuovere la ristrutturazione industriale e accelerare lo sviluppo . Cambiamento di modo. Di fronte alle opportunità e alle sfide, la creazione di un marchio di fama mondiale richiede diversi progressi chiave.

Il primo è rafforzare la costruzione di marchi indipendenti e raggiungere l’internazionalizzazione del marchio. L'industria cinese degli elettrodomestici è priva di un gran numero di aziende di grandi dimensioni con competitività di livello mondiale. I vantaggi industriali si riflettono principalmente nelle dimensioni e nella quantità, e il divario con le multinazionali straniere è ampio. Fattori sfavorevoli come l'esportazione di marchi di marca e la mancanza di produzione di fascia alta hanno indebolito la competitività dei marchi cinesi di elettrodomestici sul mercato internazionale.

Dal “Made in China” al “Created in China” il salto dal cambiamento quantitativo al cambiamento qualitativo è difficile. Fortunatamente, Lenovo, Haier, Hisense, TCL, Gree e altre importanti aziende di elettrodomestici continuano a consolidare lo status di centro cinese di produzione di elettrodomestici, rafforzando al contempo la coltivazione del proprio marchio, espandendo l'influenza del marchio e migliorando l'industria cinese degli elettrodomestici sulla scena internazionale . La posizione nella divisione del lavoro è il risultato di un’internazionalizzazione in stile cinese. Dall'acquisizione del business dei personal computer di IBM nel 2005, il vantaggio di scala di Lenovo è diventato un vantaggio del marchio e i prodotti Lenovo sono stati gradualmente promossi e riconosciuti in tutto il mondo.

Il secondo è potenziare la capacità di innovazione indipendente e ottenere la personalizzazione del marchio. Nel 2008, la produzione industriale cinese si collocava al 210° posto nella classifica mondiale. Nel settore degli elettrodomestici, TV a colori, telefoni cellulari, computer, frigoriferi, condizionatori d'aria, lavatrici e altri prodotti sono al primo posto nel mondo, ma la sua quota di mercato dipende spesso da una grande quantità di risorse materiali, omogeneità del prodotto e basso valore aggiunto . Ciò è dovuto principalmente al fatto che molte imprese non hanno investimenti sufficienti nell’innovazione indipendente, la catena industriale è incompleta e le tecnologie di base e i componenti chiave mancano nella ricerca e nello sviluppo. La Cina ha introdotto 10 importanti piani di aggiustamento e rivitalizzazione industriale, incoraggiando le imprese ad aderire all’innovazione indipendente, accelerando la ricerca, lo sviluppo e l’industrializzazione delle tecnologie di base industriali, aumentando il valore aggiunto dei prodotti e migliorando la competitività di base delle imprese.

Nella lista delle 100 migliori società di informazione elettronica e di software annunciata dal Ministero dell'Industria e della Tecnologia dell'Informazione, Huawei si è classificata al primo posto. La superiorità e la forza di Huawei si riflettono in modo evidente nella continua innovazione indipendente. Nella classifica globale delle richieste PTC (Patent Cooperazione) nel 2009, Huawei si è classificata seconda con 1.847. La differenziazione dei marchi attraverso l'innovazione indipendente è la chiave del successo di Huawei nel settore manifatturiero globale di apparecchiature per le comunicazioni.

Il terzo è accelerare l’implementazione della strategia “going out” e raggiungere la localizzazione del marchio. Nella crisi finanziaria internazionale, il protezionismo commerciale internazionale è diventato ancora una volta un mezzo con cui i paesi sviluppati frenano lo sviluppo di altri paesi. Mentre espandiamo la domanda interna e manteniamo la crescita, dobbiamo implementare attivamente la strategia di “uscita” e, attraverso operazioni di capitale come fusioni e acquisizioni, coglieremo le imprese con tecnologia di base o canali di mercato nell’industria globale e giocheremo il ruolo endogeno imprese di imprese nazionali eccellenti. Motivazione ed entusiasmo, esplorare attivamente il mercato internazionale e promuovere il processo di localizzazione, migliorare la competitività e la voce aziendale.

Con l’attuazione della strategia “going out”, alcune potenti aziende di elettrodomestici in Cina dimostreranno la loro brillantezza sul mercato internazionale. Il Gruppo Haier è la prima azienda di elettrodomestici a proporre la strategia “uscire, entrare, salire”. Secondo le statistiche, la quota di mercato del marchio Haier nel settore dei frigoriferi e delle lavatrici è al primo posto nel mondo da due anni, ottenendo una svolta nel primo marchio di elettrodomestici al mondo.

Dal giorno della sua nascita, le aziende cinesi di elettrodomestici hanno continuato a condurre una “guerra globale” a livello locale. Dopo la riforma e l'apertura, le aziende cinesi di elettrodomestici hanno gareggiato sul mercato cinese con le multinazionali mondiali come Panasonic, Sony, Siemens, Philips, IBM, Whirlpool e GE. Le imprese cinesi di elettrodomestici hanno dovuto affrontare una concorrenza internazionale agguerrita e piena. In un certo senso, questa è diventata la vera ricchezza dell'industria cinese degli elettrodomestici per creare marchi di fama mondiale.